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Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России

Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России

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О книге Контент-маркетинг - это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает.

Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, - это просто объяснять, что такая штука, как ваш продукт, существует.

В чем преимущества контент-маркетинга? это самый дешевый канал привлечения новых клиентов; вы можете достучаться до умных людей с хорошими финансовыми возможностями, которых.

Товары из категории евангелист бизнеса
Как создать продукт, который полюбят. Опыт успешных менеджеров и дизайнеров

Как создать продукт, который полюбят. Опыт успешных менеджеров и дизайнеров

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О книге Подробный гид по созданию продуктов, которые будут нравиться потребителям.Автор изучил историю создания успешных сервисов и продуктов, выявил схожие процессы и стратегии успеха и написал книгу для тех, кто хочет разрабатывать лучшие цифровые продукты вне зависимости от сферы деятельности.

Вы узнаете, как выявить и интерпретировать потребности клиентов и использовать результаты такого исследования для создания продукта.

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Избранные материалы

Избранные материалы

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Цитата Это своего рода 11 сентября для мировой дипломатии. Франко Фратини, глава МИД Италии О чем книга В 2010 г.

сайт Wikileaks, созданный Джулианом Ассанжем, опубликовал сотни тысяч секретных дипломатических депеш Государственного департамента и посольств США по всему миру. В этой книге собраны материалы, наиболее интересные российскому читателю.

Первая часть книги посвящена России. Здесь Медведев и Путин, деятельность бывшего мэра.

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Рекламная деятельность: Учебник

Рекламная деятельность: Учебник

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Это впервые издающийся в нашей стране профессиональный учебник по рекламной деятельности, рекомендованный для использования Министерством общего и профессионального образования. В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются: социально - психологические основы рекламы; теория маркетинговых коммуникаций и ее применение в рекламе; правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации;.

Дожим клиента. 28 способов продавать день в день

Дожим клиента. 28 способов продавать день в день

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Как часто вы видите в своих финансовых отчетах суммы с шестью и более нулями? Скорее всего, это было давно и неправда. Значит, пришло время учиться продавать больше, быстрее и эффективнее.

А точнее, с первого звонка.Вспомните, сколько времени проходит у вас между первым контактом с клиентом и заключением сделки.

В зависимости от сферы работы считается удачным, если сделка заключена в период от двух недель до трех месяцев. В этой книге.

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Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

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Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов - обладателей престижных премий \"Оскар\" и \"Эмми\". В основе его популярного семинара лежит уникальная книга.

Копирайтинг. Практическое руководство по созданию \

Копирайтинг. Практическое руководство по созданию \"правильных\" текстов

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Данная книга представляет собой практическое руководство SEO-копирайтера. В ней вы найдете углубленное рассмотрение того, что такое SEO, практические рекомендации и правила по созданию SEO-оптимизированных текстов, описание общей организации работы SEO-копирайтера.

Отдельно рассмотрены вопросы, связанные с заработком на SEO-копирайтинге. Таким образом, книга поможет познакомиться c SEO, c SEO-копирайтингом, научит писать статьи и продавать.

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Высший пилотаж в прямых продажах. Повышаем обороты

Высший пилотаж в прямых продажах. Повышаем обороты

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Вы продаете продукты и услуги, требующие пояснения или консультации? Значит, вы располагаете экспертными знаниями, которые превышают знания любого клиента. Так же, как пассажир в самолете не может обойтись без летчика, так и ваш клиент не может обойтись без вас, как продавца, которому надо ответственно и уверенно привести его к цели - к заключению сделки. Как организовать успешный процесс купли-продажи, вам продемонстрирует в этом.

Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители

Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители

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Парадокс экономики впечатлений: чем более вымышленным кажется мир, тем больше мы требуем того, что является реальным. По мере того как реальность определяется, изменяется и коммерциализуется, потребители отзываются на что-то привлекательное, личное и незабываемое и, прежде всего, аутентичное.

Если потребители не считают ваши предложения настоящими, вас заклеймят \"фальшивкой!\" и вы потеряете продажи. Аутентичность - это новая.

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Современный бизнес. Основные векторы развития

Современный бизнес. Основные векторы развития

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В коллективной монографии, подготовленной преподавателями кафедры менеджмента, маркетинга и внешнеэкономической деятельности МГИМО МИД России, дается комлексный анализ основных векторов развития современного бизнеса. Рассматриваются концепции глобализации и глокализации, глобальные тенденции в корпоративном управлении ТНК, проблемы деятельности российских компаний в условиях санкций. Также содержится системно изложенный.

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OZON.RU
Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии

Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии

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О чем эта книга Если рост прибыли вашей компании замедлился, полезно проверить, не упускаете ли вы чего. Наверняка проблема скрывается в какой-то мелочи, о которой пока никто не задумывался.

Может быть, вы не сообщаете покупателю о каком-то отличии вашей продукции от продукции конкурентов. Может быть, сообщаете, но неправильно формулируете.

Может быть, формулируете хорошо, но не для той аудитории. А может быть, ваши сотрудники не.

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Простая книга о сложных продажах

Простая книга о сложных продажах

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Прочитать книгу гораздо сложнее, чем ее купить, а научиться применять книжные знания на практике сложнее, чем книгу прочитать. Нужны специальные усилия, чтобы книжное знание использовать в жизни.

Андрей АнучинО чем книга Сложные продажи - длительный и многоступенчатый процесс, который требует терпения и мастерства. Умеете ли вы выстраивать стратегию сложной продажи? Насколько эффективно вы ищете и привлекаете клиентов? Какие.

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How to Create a Trade Mark, Protect it and Build your Brand. Liam Birkett

How to Create a Trade Mark, Protect it and Build your Brand. Liam Birkett

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You will benefit from knowing the direct route to creating a strong branding. Everything in this book is fully supported with a wide range of examples from real life experiences.

I will save you time, money and heartache by telling you what to do and what to avoid. Read how dangers can be avoided, businesses improved, new angles for old business, create new lines and obtain free publicity.

Learn how to go about devising your trade mark. The essential steps to ensure that you can use, register and protect it.

Read how easy it is to add value to your brand and use branding to get free publicity.I will save you time, money and heartache by telling you what to do and what to avoid.

You will benefit from knowing the direct route to creating a strong branding. All that you will read in this book.

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The Journey to WOW. The Path to Outstanding Customer Experience and Loyalty

The Journey to WOW. The Path to Outstanding Customer Experience and Loyalty

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The Journey to WOW delivers deep and unique insights into creating fierce customer loyalty, and transforming an organization #39;s culture into one obsessed with customer experience. It will resonate with anyone looking to improve their company #39;s customer experience, and anyone who deals with customers -- from the newbie part-time employee to the corporate CEO.

 The book examines the kinds of experiences we #39;ve all had as customers -- things that so many organizations seem blind to. Situations like the inability to actually talk with a human, impenetrable phone systems, frustrating processes and uncaring people.

It drives home the reality that these flaws exist in every company, and that they are silent killers of sales and customer loyalty.Most importantly, The Journey to.

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Virales Marketing - Gefahrenquelle oder Erfolgspotenzial.\

Virales Marketing - Gefahrenquelle oder Erfolgspotenzial.\"

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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach (Standort Rheinbach), Sprache: Deutsch, Abstract: Virales Marketing (auch Viral Marketing oder Virus Marketing) ist eine Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne aufmerksam zu machen. #34;Viral #34; meint, dass Informationen innerhalb kürzester Zeit gleich einem biologischen Virus von Mensch zu Mensch weiter getragen werden.

Yield Management am Beispiel einer Fluglinie

Yield Management am Beispiel einer Fluglinie

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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bezeichnung Yield Management lässt sich in die englischen Worte „to yield #34; und „management #34; unterteilen. Das Verb „to yield #34; lässt sich übersetzten durch „erbringen, ergeben, hervorbringen #34;.

Steht das Wort „yield #34; alleine, so bedeutet es „Ergebnis, Ertrag, Erlös #34; . Das englische Wort „management #34; wird übersetzt als „Führung, Leitung, Steuerung #34;.

In der Literatur wird daher auch von Erlössteuerung / Management gesprochen. Häufig wird anstatt der Bezeichnung „Yield Management #34;.

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Qualitative Interviews in Der Marktforschung

Qualitative Interviews in Der Marktforschung

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Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Universität Kaiserslautern, Sprache: Deutsch, Abstract: Quantitative Forschung [.

.] ist derzeit die vorherrschende Methode zur Erhebung von Daten zu Marktforschungszwecken.

Sie eignet sich insbesondere dazu eine möglichst breite Bevölkerungsschicht hinsichtlich eines Themenbereiches zu befragen, deren Meinungen zu erfassen und aus der statistischen Erhebung Informationen zu erhalten. Quantitative Methoden dienen auf Grund ihrer Fundierung auf bereits bestehendem Wissen primär zu Überprüfung bereits aufgestellter Theorien.

Sie stoßen demzufolge im Bezug auf die Generierung neuer Erkenntnisse auf Grenzen.1 2 Qualitative.

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Management-Report Karstadt

Management-Report Karstadt

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Seminar paper from the year 2005 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: A (73 percent), University of Teesside (Teesside Business School), course: Marketing Management, 36 entries in the bibliography, language: English, abstract: According to the Financial Times, one of Europe #39;s largest department store and mail-order group KarstadtQuelle AG may have to dismiss about 20,000 to 30,000 of its employees and to sell approximately 77 of its smaller warehouses as well as all retail chains including SinnLeffers, Wehmeyer, Runners Point and Golf HousE. The over-the counter segment of the KarstadtQuelle AG dropped by 5 percent from 7.

3 in 2002 to 6.9 billion Euro in 2003 which is under performing its sector.

In the.

Festivalveranstaltung. Umweltfaktoren, Marketing und Finanzierung

Festivalveranstaltung. Umweltfaktoren, Marketing und Finanzierung

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Akademische Arbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklingshausen (FH Gelsenkirchen, Abt. Bocholt), Veranstaltung: Tourismus-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Festivalveranstaltung und gibt Einblicke in die Umweltfaktoren, verschiedene Marketingaspekte und die Finanzierungsformen.

Festivals sind Großveranstaltungen, die zum Teil über 100.000 Besucher verzeichnen.

Ihre Besucher stellen Ansprüche an die Veranstalter, eine adäquate Gegenleistung zum Eintrittspreis wird erwartet. In diesem Bereich hat sich in den letzten Jahren der Begriff des Events durchgesetzt.

Der Kunde erwartet mehr als die.

The New Era of Advertsing. Wird Google Inc. durch die Markteinfuhrung von Google Glass zum Gamechanger in der Werbewirtschaft.

The New Era of Advertsing. Wird Google Inc. durch die Markteinfuhrung von Google Glass zum Gamechanger in der Werbewirtschaft.

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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart (Elektronische Medien), Veranstaltung: Wearables, Sprache: Deutsch, Abstract: Wearables werden derzeit als die nächste Mega-Technologie nach dem Smartphone gehypt. Armbanduhren, die ständig den Puls messen und Brillen, deren Innenseiten als Bildschirm dienen sowie Kleidungsstücke, in die elektronische Hilfsmittel zur Kommunikation und Musikwiedergabe eingenäht sind: Die am Körper tragbaren, smarten, mit allerlei Sensoren ausgestatteten Computer gelten als der Milliardenmarkt der Zukunft.

Die US-Marktforscher von IHS beziffern das weltweite Marktvolumen im Jahr 2018 auf bis zu 60 Mrd. US-Dollar.

Im Kontext des.

Analyse von Methoden zur Ermittlung des optimalen Verkaufspreises fur den Handel

Analyse von Methoden zur Ermittlung des optimalen Verkaufspreises fur den Handel

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Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Ravensburg, früher: Berufsakademie Ravensburg, Veranstaltung: Preispolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: „In keinem anderen Land beeinflusst das Preisniveau die Wahl von Händlern und Produkten so stark wie in Deutschland. Preiserhöhungen können hierzulande folglich viel stärkere Marktanteils- und Sortimentsstrukturverschiebungen nach sich ziehen [.

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] #34;Pricing-Aktivitäten nehmen laut einer Studie der UNICconsult Strategieentwicklung GmbH in Zusammenarbeit mit der PFH Private University of Applied Sciences Göttingen/Stade zum Thema „Pricing - Wertschöpfungspotenzial für die Zukunft? #34; trotzdem nur bei.

Kundenbindung im Internet am Beispiel des Unternehmens Zalando

Kundenbindung im Internet am Beispiel des Unternehmens Zalando

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Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein stetiges Wachstum des Online-Handels führt in der heutigen Zeit zu einer verstärkten Bedeutsamkeit von Kundenbindungsinstrumenten im Internet. Bedingt wird diese Problematik durch die Konsequenz, dass immer mehr Konkurrenten im Internetmarkt dazu stoßen.

Mit inbegriffen sind die besonderen Herausforderungen des Internets, welche durch einen einfachen Wechsel der Anbieter, erhöhte Transparenz und vorliegende Anonymität geprägt sind. Zur Überwindung dieser Probleme werden neben den klassischen Kundenbindungsinstrumenten, neue und innovative Instrumente.

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Nonverbale Kommunikation in der Unternehmenspraxis. Formen, Funktion und Wirkung

Nonverbale Kommunikation in der Unternehmenspraxis. Formen, Funktion und Wirkung

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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius; Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: „Man kann nicht nicht kommunizieren. #34; Mit diesem Zitat hat Watzlawik bereits 1974 die Wichtigkeit der nonverbalen Kommunikation deutlich gemacht.

Jeder Mensch kommuniziert immer, verbal als auch nonverbal, selbst wenn er es nicht direkt wahrnimmt. In der vorliegenden Arbeit wird das Thema „Nonverbale Kommunikation im Dialog #34; näher betrachtet.

Es gilt herauszufinden, was nonverbale Kommunikation ist und welche Formen existieren. Des Weiteren wird die Wichtigkeit in der internen Unternehmenskommunikation betrachten.

Wie kann unter anderem Körpersprache zwischen Mitarbeitern.

Markteinfuhrung eines Anti-Aging Hautpflegeproduktes

Markteinfuhrung eines Anti-Aging Hautpflegeproduktes

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Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Fallstudie beschäftigt sich mit strategischem und operativem Marketing. Anhand eines fiktiven realitätsnahen Szenarios werden Anforderungen, Herausforderungen, Probleme und Lösungswege am Beispiel ausgearbeitet und dargestellt.

Den Rahmen des Beispielszenarios gibt die Firma Beiersdorf AG, welche ein neues Pflegeprodukt der Marke Nivea auf den Markt bringen möchte und um Beratung bittet, dazu notwendige Daten zusammenzustellen. Voraussetzung hierfür ist eine Bestandsanalyse des Unternehmens, eine Situationsanalyse des Marktes und der Umwelt sowie eine abschließend darauf aufbauende.

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Die Rolle der Geschichte in der Markenbildung

Die Rolle der Geschichte in der Markenbildung

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,6, Universität Leipzig (Kulturwissenschaften), Veranstaltung: Kulturgeschichte, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Marke kann auf verschiedene Arten herausgebildet werden und Geschichte dient ebenso dazu. Sie sollte in den Prozess der Kommunikation mit eingebunden werden.

Dabei nimmt Geschichte verschiedene Funktionen ein, die für die Herausbildung der Marke nützlich scheinen. Alles in allem fördert die Geschichte und deren Anwendung das Vertrauen und die Sicherheit seitens der Kunden in das Unternehmen sowie auch bei den Angestellten der Unternehmung selbst.

Anstatt nach vorn, wird also zurückgeschaut, um sich mit Hilfe der eigenen Geschichte, von.

Politische Offentlichkeitsarbeit von Protestgruppen / Neuen Sozialen Bewegungen

Politische Offentlichkeitsarbeit von Protestgruppen / Neuen Sozialen Bewegungen

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Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, , Veranstaltung: Politische Public Relations, 25 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Gemeinschaftsarbeit soll dargelegt werden, auf welche Art und Weise Neue Soziale Bewegungen Öffentlichkeitsarbeit betreiben, wie die PR nach und nach professionellerer wird und wie sie die Bewegungen selbst verändert. Zuerst klären wir, was genau Neue Soziale Bewegungen sind und ihre historische Entwicklung.

Anschließend gehen wir auf ihre verschiedenen Methoden der Öffentlichkeitsarbeit im Allgemeinen ein. Im zweiten und dritten Teil dieser Arbeit soll dann anhand der konkreten Beispiele von der Antiglobalisierungsbewegung Attac und.

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Entwicklung einer strategischen Marketingkonzeption fur Online-Shops

Entwicklung einer strategischen Marketingkonzeption fur Online-Shops

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Duale Hochschule Baden-Württemberg Heidenheim, früher: Berufsakademie Heidenheim, 69 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Während sich das erste Kapitel mit der Darstellung der aktuellen Situation der Firma Sport Hegenloh und der damit verbundenen Ausweitung und Verschiebung des Sortiments in Richtung Outdoor-Bereich beschäftigt, wird im zweiten Kapitel die grundlegende Einordnung des Online-Marketing-Begriffs vorgenommen. Auf Basis der begrifflichen Einordnung werden nun die allgemeinen, sowie die speziellen Anforderungen an das Online-Marketing formuliert. Anschließend soll mithilfe einer differenzierten Marktanalyse, welche.

Die Wellpappenindustrie. Grundlagen und Faktoren in Deutschland

Die Wellpappenindustrie. Grundlagen und Faktoren in Deutschland

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Akademische Arbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Wellpappe ist im täglichen Leben allgegenwärtig. Beim Gang durch den Supermarkt trifft man u.

a. auf Wellpappenkisten, in denen Obst gelagert wird.

Auch im Haushalt befinden sich Konsumverpackungen, die aus der Pappe mit der verborgenen Welle hergestellt wurden. Häufigster Verwendungszweck ist der Einsatz als Transportverpackung, wo sie sich als meist eingesetzter Verpackungsstoff etabliert hat.

Hier beträgt der europäische Marktanteil 61 Prozent. Oftmals wird Verpackung auch als eine unnötige Verschwendung von Ressourcen angesehen.

Die Notwendigkeit von Transportverpackungen ist unumstritten, da das Produkt vor.

Fundierung von fairem Verhalten in Unternehmen-Kunde-Beziehungen

Fundierung von fairem Verhalten in Unternehmen-Kunde-Beziehungen

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Philipps-Universität Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Konzept der Fairness oder Gerechtigkeit hat seine Wurzeln in der Sozialpsychologie und wird seit einigen Jahren erfolgreich verwendet, um unterschiedlichste Reaktionen von Mitgliedern in Organisationen, Kunden, Lieferanten und Herstellern sowie von steuerpolitischen Maßnahmen zu erklären. Empirische Befunde zeigen, dass Gerechtigkeit nicht nur positive Reaktionen hervorruft, sondern auch in grundlegendem Zusammenhang mit dysfunktionalen Verhaltensweisen steht.

Langfristige Kundenbindung- und Loyalität hängen in entscheidendem Maße von fair wahrgenommenen Interaktionsbeziehungen ab.In der.

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Entwicklung eines Fragebogens zur Messung der Kundenzufriedenheit bei einem Dienstleistungsunternehmen

Entwicklung eines Fragebogens zur Messung der Kundenzufriedenheit bei einem Dienstleistungsunternehmen

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Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, AKAD-Fachhochschule Leipzig, Veranstaltung: BWL44 - Marketingmanagement-Vertiefung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedeutung der Kundenzufriedenheit hat entscheidenden Einfluss auf die Geschäftstätigkeit und ist in der Dienstleistungsbranche, die ständig wächst, die wettbewerbsrelevante Größe. Daher kommt der Marktforschung eine besondere Bedeutung zu.

Denn mit ihren Messinstrumente lassen sich zuverlässige Ergebnisse über die Leistung des Unternehmens erhalten um daraus Handlungshinweise zu erhalten, die dem Unternehmen helfen eine langfristige Kundenbindung zu generieren bzw. zu erhalten.

Eines dieser Messinstrumente ist der schriftliche.

Erkenntnisse des Neuromarketings im Rahmen der Preisinformationsbeurteilung

Erkenntnisse des Neuromarketings im Rahmen der Preisinformationsbeurteilung

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, basierend auf einer Analyse der bisherigen Neuromarketingstudien im Rahmen der Preisinformationsbeurteilung, zu überprüfen, inwieweit das Neuromarketing mit seinen Erkenntnissen dem Behavioral Pricing einen Mehrwert bietet. Dem neurowissenschaftlichen Forschungsstand im Zusammenhang mit der Preisinformationsbeurteilung zufolge, werden, nach Ansicht der Autorin, Theorien des Behavioral Pricing bestätigt und um neuro-wissenschaftliche Darstellungen ergänzt. Dem Neuromarketing kann bislang jedoch kein revolutionärer Mehrwert zugesprochen.

Strategisches Branding im Bankensektor bei veranderten Rahmenbedingungen

Strategisches Branding im Bankensektor bei veranderten Rahmenbedingungen

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Branding bietet Möglichkeiten Marken erfolgreich aufzubauen. Ein strategisches Branding beschränkt sich dabei nicht auf die reine Markierung der Markenelemente, sondern es müssen auch Überlegungen hinsichtlich der Positionierung und der Markenstrategien einbezogen werden.

Vor allem unter dem Aspekt der Mergers amp; Acquisitions und der Möglichkeiten des Internets gewinnt das Branding mehr und mehr an Bedeutung. Gleichzeitig können Banken das Vertrauen der Kunden durch Marken zurückgewinnen, das in der derzeitigen Bankenkrise verloren gegangen ist.

Aufgabe dieser Arbeit ist.

Nicht-kompensatorische Regeln im Entscheidungsprozess

Nicht-kompensatorische Regeln im Entscheidungsprozess

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Christian-Albrechts-Universität Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit soll es sein, verschiedene dekompositionelle Methoden der Präferenzmessung hinsichtlich deren Fähigkeit zur Identifikation nicht-kompensatorischer Regeln zu analysieren. Zu diesem Zweck kommen die Methoden in einer eigens konzipierten empirischen Untersuchung zum Einsatz und werden hinsichtlich der gefundenen Entscheidungsregeln miteinander verglichen.

Berücksichtigt werden, neben den von Hauser et al. (2010) vorgestellten Methoden der Disjunctions of Conjunctions, auch der von Yee et al.

(2007) präsentierte Greedoid-Algorithmus sowie die Conjoint-Analyse als.

Wissen, Einstellung und Verhalten bei gentechnisch veranderten Lebensmitteln

Wissen, Einstellung und Verhalten bei gentechnisch veranderten Lebensmitteln

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Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Die Diplomarbeit ist in Zusammenarbeit mit einem Unternehmen der Reformwarenbranche entstanden. Sie ist in sechs Kapitel untergliedert.

Im ersten Kapitel erfolgen die Problemstellung der Arbeit und die Erläuterung ihres Aufbaus. Im anschließenden zweiten Kapitel (Begriffe und Abgrenzungen) werden zunächst die Begriffe Biotechnologie und Gentechnik voneinander abgegrenzt.

Im folgenden wird veranschaulicht, wie der Gentransfer bei Höheren Pflanzen vollzogen wird. Weiter wird erläutert, welche Lebensmittel und Lebensmittelzutaten der Gruppe der neuartigen Lebensmittel zuzuordnen sind, d.

h. als gentechnisch verändert bezeichnet werden.

Kurz wird das Konsumentenverhalten erklärt und definiert welcher Einstellungsbegriff für die Arbeit Anwendung.

Internationalisierung von Bildungsdienstleistern

Internationalisierung von Bildungsdienstleistern

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Inhaltsangabe:Zusammenfassung: In dieser Arbeit geht es schwerpunktmäßig um die theoretische Erarbeitung verschiedener Markteintrittsstrategien (nach Root bzw. Meffert) im Rahmen des Strategischen Marketings für Dienstleister.

Im zweiten Teil werden die gefundenen Ergebnisse anhand des Markteintritts eines mittelständischen Bildungsdienstleisters in den französischen Markt angewendet. Eine umfangreiche Marktstudie des französischen Marktes ist Teil der Analyse.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: A.Inhaltsverzeichnisi B.

Abkürzungsverzeichnisv C.Tabellenverzeichnisvii D.

Abbildungsverzeichnisviii 1.Bildung als Dienstleistung1 1.

1Ausgangssituation1 1.2Wachstumschancen des Dienstleistungssektors Erziehung/Unterricht1 1.

3Bedeutung von Fort- und Weiterbildung3 1.4Tendenzen im.

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Moglichkeiten und Grenzen des individuellen Kundenmarketing

Moglichkeiten und Grenzen des individuellen Kundenmarketing

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Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:InhaltsverzeichnisIAbbildungsverzeichnisIIIAbkürzungsverzeichnisIV1.Einleitung11.

1Problemdefinition11.2Definitionen und Begriffsabgrenzungen21.

3Eine kritische Betrachtung des Massenmarketing52.Ein Konzept für individuelles Kundenmarketing62.

1Die einzelnen Bausteine des Konzepts72.1.

1One-to-One Marketing72.1.

2Customization122.2Voraussetzungen für die Anwendbarkeit des Konzepts152.

2.1Die Database162.

2.2Der Kunde172.

2.3Der Anbieter182.

2.3.

1Mass Customization182.2.

3.2Entmaterialisierte und Digitalisierbare Produkte212.

3Implementierung des Konzepts232.4Umsetzung des Konzepts242.

4.1In den Instrumenten242.

4.1.

1Kommunikationspolitik242.4.

1.2Produktpolitik252.

4.1.

3Preispolitik262.4.

1.4Distributionspolitik272.

4.2In der.

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Die Rolle des Internet in der Marketingkommunikation

Die Rolle des Internet in der Marketingkommunikation

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Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:EINLEITUNG1I.DAS INTERNET21.

1Infrastruktur des Netzes21.1.

1Geschichte des Internet21.1.

2Struktur des Netzes41.1.

3Verfügbare Dienste61.1.

2.1e-Mail61.

1.2.

2World Wide Web71.1.

2.3Newsgroups91.

1.2.

4File Transfer Protocol91.1.

2.5Gopher101.

1.2.

6Telnet101.1.

2.7Internet Relay Chat101.

1.2.

8Navigationshilfen111.2Benutzung des Internet111.

2.1Zugangsmöglichkeiten111.

2.2Demographie der Nutzer121.

2.3Benutzungsgewohnheiten141.

2.4Online-Verhaltensregeln161.

3Besondere Charakteristika des Internet17II.DIE MARKETINGKOMMUNIKATION UND IHR EINFLUß AUF DEN KAUFPROZEß192.

1Die Marketingkommunikation192.1.

1Funktion amp; Elemente der Marketingkommunikation192.1.

2Die Evolution der Kommunikation212.1.

3Vom Monolog zum Dialog232.2Der.

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Gamification of the Internal Innovation Process

Gamification of the Internal Innovation Process

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Bachelor Thesis from the year 2014 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1,3, Technical University of Munich (TUM School of Management), language: English, abstract: Gamification has been hyped during the last years. There are studies predicting an enormous rise of the rate of companies gamifying their innovation process.

Nevertheless, the majority of those projects are supposed to fail because the application might be designed poorly. In this thesis, a comprehensive examination of theoretical background is delivered, the providers of gamification software are ascertained, case studies of some of their completed projects are analyzed, and interviews are conducted with implementing consultants.

The thesis concludes.

Digital Marketing von Nahrungserganzungsmitteln

Digital Marketing von Nahrungserganzungsmitteln

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet bietet wirtschaftlich orientierten Betrieben neue Möglichkeiten der Vermarktung. Instagram amp; Co.

können mit der richigen Strategie eine Reichweitensteigerung ermöglichen, welche sich positiv auf den Umsatz eines Unternehmens auswirken kann. Die Nahrungsergänzungsmittelindustrie, welche zwar mit visuell nicht ansprechenden Produkten arbeitet, muss diese trotzdem vermarkten.

Wie dies möglich ist und welche Performance die Anbieter zum Zeitpunkt der Analyse liefern, wird hier beurteilt.Diese Arbeit betrachtet die vorliegende.

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Social Community Sites as the Trend in Web 2.0. How to Beat the Competition

Social Community Sites as the Trend in Web 2.0. How to Beat the Competition

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Master #39;s Thesis from the year 2009 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1,5, University of Applied Sciences Essen, language: English, abstract: Since a few years, many people talk about web 2.0 without knowing exactly what it is.

It is not a new web standard, no new innovative product of Apple, no net movement or revolution. In fact, it is a paraphrase for the new active role of users.

The technological progress makes it possible that users participate in internet actively. Their role changed from a watching to a creating one.

New tools and features enabled users to generate content. With other new websites, social community websites came up using these new possibilities.

By now, social communities like.

Einfluss der Werbekennzeichnung und Portalumgebung auf die Wahrnehmung eines Native Advertising-Artikels

Einfluss der Werbekennzeichnung und Portalumgebung auf die Wahrnehmung eines Native Advertising-Artikels

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Diese Arbeit beschäftigt sich anhand einer empirischen Befragung mit dem Einfluss verschiedener Faktoren auf die Wahrnehmung eines Native Advertising-Artikels. Die Untersuchung geht von der Annahme aus, dass sowohl die Stärke der Werbekennzeichnung eines Native Advertising-Artikels als auch die jeweilige Umgebung des Nachrichtenportals die Wahrnehmung des Rezipienten beeinflussen.

Um diese Annahme zu untersuchen, wurde eine quantitative Onlinebefragung konzipiert, in der ein Native-Advertising-Artikel einerseits als Beitrag in #34;The Huffington Post #34;, andererseits als Beitrag von #34;Spiegel Online #34; gezeigt wurde. Die Befragung orientiert sich an den theoretischen Erkenntnissen des Persuasionswissens, der Werbeskepsis und dem Konzept der Glaubwürdigkeit und wurde insgesamt 300.

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Ansatzpunkte fur Leistungsvorteile im Electronic Commerce und Bestimmungsfaktoren fur ihre Akzeptanz

Ansatzpunkte fur Leistungsvorteile im Electronic Commerce und Bestimmungsfaktoren fur ihre Akzeptanz

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Inhaltsangabe:Problemstellung: Ein wesentliches Problem in der Unternehmenspraxis besteht momentan darin, im dynamischen Wettbewerbsumfeld des elektronischen Handels (Electronic Commerce) einen planbaren Weg zum Aufbau dauerhafter Wettbewerbsvorteile zu finden, zumal mittlerweile eine Vielzahl von Anbietern im Electronic Commerce (EC) existieren. Beispielsweise nennt die Shopping-Rubrik des Portals „Lycos“ 41 verschiedene Shopping-Branchen.

Bei einem Click auf die Unterrubrik „diverse Mode“ werden 157 Textilanbieter genannt. Dies verdeutlicht auch für bereits im EC befindliche Unternehmen die Notwendigkeit, sich von der Konkurrenz differenzieren zu müssen.

Daraus ergibt sich die zentrale Fragestellung dieser Arbeit: Welche Ansatzpunkte existieren, um Leistungsvorteile im Electronic.

Analytic and Strategic Approaches to the Development of International (European) Markets

Analytic and Strategic Approaches to the Development of International (European) Markets

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Inhaltsangabe:Abstract: The objective of this thesis comprises the analytic and strategic approach to develop new and international markets based on the specific interest for the medium-sized US software company Pixel Magic Imaging, Inc. (PMI).

PMI was in its infancy in terms of „going international”. In other words, PMI had neither an organized and international marketing conception nor a regular business to foreign customers and markets so far.

Aim and object of this project was analyzing marketing opportunities for their product portfolio within different international markets and to approach adequate marketing strategies. Therefore data of international markets must be collected, evaluated and analyzed to put these results in a strategic order.

This thesis deals with the development.

Kundenbindungsmanagement bei Grossbanken

Kundenbindungsmanagement bei Grossbanken

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Inhaltsangabe:Einleitung: Nicht erst seit der vollzogenen Fusion der Bayerischen Hypotheken- und Wechselbank und der Bayerischen Vereinsbank werden in Deutschland Diskussionen um die Filialkonzepte der Banken geführt. Die Bundesrepublik besitzt das dichteste Zweigstellennetz in Europa und gilt im internationalen Vergleich mit ihren 63.

000 Filialen als overbanked. Da die Großbanken zunehmend zu der Erkenntnis gelangen, dass sie über ein zu teures und in den meisten Fällen zu ineffizientes Zweigstellennetz verfügen, sehen sie die Notwendigkeit, die gewachsenen Strukturen zu überprüfen.

Seit etwa 1982 kann eine Straffung des Filialnetzes beobachtet werden. Ein Ende des Konzentrationsprozesses ist noch nicht in Sicht; ganz im Gegenteil ist damit zu rechnen, dass sich dieser noch.

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Intelligente Verpackungsgestaltung

Intelligente Verpackungsgestaltung

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Gut verpackt ist halb verkauft! Lange Zeit wurde die Rolle der Verpackung als Werbemedium unterschätzt, doch die zunehmende Globalisierung, Informationsüberlastung und immer homogenere Produkte fordern Unternehmen und Konsumenten gleichermaßen. Erfolgreiche Verpackungsgestaltung berücksichtigt nicht nur die Anforderungen von Hersteller und Handel, sondern muss vor allem auf die Anforderungen und Wünsche von Konsumenten ausgerichtet sein.

In diesem Buch erfahren Sie mehr über die Grundlagen des Neuromarketings, wie Kaufentscheidungen im menschlichen Gehirn ablaufen und welche emotionalen Reize die Wahrnehmung in Einkaufssituationen beeinflussen. Auch das Thema Multisensualität und die emotionale Wirkung von Farben, Formen und Materialien in Form von sogenannten Codes zur Aktivierung.

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Werbung in Russland. Der Einfluss der russischen Kultur auf die Vermarktung von Finanzdienstleistungen

Werbung in Russland. Der Einfluss der russischen Kultur auf die Vermarktung von Finanzdienstleistungen

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Russland ist mit 145 Mio. Einwohnern ein riesiger Markt mit großem Potenzial und zeichnet sich durch hohe Nachfrage nach Investitionen, Know-how und Exportgütern aus.

Jedoch merken die ausländischen Manager schnell, dass Geschäfte nicht nach den vermeintlich bekannten sondern nach eigenen Regeln ablaufen. Die kulturelle Vielfalt und Andersartigkeit spielen hier eine wichtige Rolle.

Je besser eine ausländische Firma die Mentalität und die Kultur der Russen versteht, desto besser können die Risiken eines Markteintrittes minimiert werden. Diese Untersuchung vermittelt die nähre Betrachtung der Werbung der Kreditinstitute in Russland sowie die Spezifika der Gestaltung der Werbung für Finanzdienstleistungen.

Neben der Erläuterung der allgemeinen Begriffe Werbung und Werbeziele werden.

E-Mail-Marketing-Newsletter

E-Mail-Marketing-Newsletter

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Es wird für Unternehmen immer schwieriger, potenzielle Kunden über die traditionellen Marketing Kommunikationsinstrumente erfolgreich anzusprechen. Denn die Massenansprache und die Unterbrechung im privaten Raum werden vom Empfänger bereits seit Jahren als sehr lästig empfunden.

Deshalb versuchen Empfänger, sich gegen unerwünschte Werbung zu schützen. Falls allerdings Marketing mit Erlaubnis betrieben wird, wird die Botschaft erwartet und akzeptiert.

Deswegen hat das Erlaubnis- oder Permission Marketing, wozu das E-Mail-Marketing gehört, zunehmend Erfolg. Es zeichnet sich durch wesentlich höhere Reaktionsraten als das Interruption Marketing aus.

In dieser Studie wird der Gegenstand des Permission Marketings dargelegt. Zudem werden die Tendenzen des Direktmarketings und.

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Corporate Events

Corporate Events

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Heute sind immer mehr Unternehmen dem ständigen Wandel innerhalb der Gesellschaft und der Märkte ausgesetzt. Die zunehmende Erlebnisorientierung der Verbraucher, deren ständige Einstellungs- und Bedürfnisänderung sowie die objektive Angleichung von Waren und Dienstleistungen zwingen Unternehmen zur Überarbeitung ihrer Unternehmenskommunikation.

Es müssen psychologische Zusatznutzen geschaffen werden, um Verbraucher emotional an das Unternehmen, bzw. das Produkt zu binden.

Im Rahmen der Unternehmenskommunikation sind neben Verbrauchern auch Mitarbeiter, Führungskräfte, Händler sowie Aktionäre im Fokus der Bemühungen. Unternehmen schätzen den Einsatz von Eventmarketing, bzw.

Corporate Events, wegen des geringen Streuverlustes und der direkten Ansprache definierter Zielgruppen.

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Prognose der Wahrscheinlichkeit von Kundenabwanderungen

Prognose der Wahrscheinlichkeit von Kundenabwanderungen

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Inhaltsangabe:Einleitung: In den letzten Jahren konnte in vielen Branchen eine Intensivierung des Wettbewerbs beobachtet werden, wobei sich klassische Wettbewerbsstrategien wie Kosten- oder Qualitätsführerschaft zunehmend als unwirksam erwiesen. Diese Intensivierung kann darauf zurückgeführt werden, dass viele Märkte ihre Sättigungsgrenze erreicht haben, was zu einer Stagnation des Wachstums führte.

Zudem gestaltet sich die Differenzierung der einzelnen Unternehmen von der Konkurrenz schwierig, weil Produkt- und Leistungsunterschiede immer kleiner werden. In zunehmendem Masse ist auch das Verhalten der Kunden dynamischer geworden.

Dies zeigt sich in einer weiteren Differenzierung und Polarisierung der Kundenwünsche, z.B.

der Individualisierung als einem der zentralen.

Einfluss der EU-Regulierung auf die Kommunikationspolitik am Beispiel der vergleichenden Werbung

Einfluss der EU-Regulierung auf die Kommunikationspolitik am Beispiel der vergleichenden Werbung

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Inhaltsangabe:Einleitung: Vor dem Hintergrund der Globalisierung, einer zunehmenden Marktsättigung und einem damit einhergehenden intensivierten Wettbewerb sehen sich viele Konsumgüter- aber auch Investitionsgüterunternehmen mit der Problematik der immer stärker werdenden Homogenität und damit Austauschbarkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen konfrontiert. Um sich im Wettbewerb zu differenzieren, kommt dem Einsatz von kommunikationspolitischen Maßnahmen eine herausragende Bedeutung zu.

Diese Maßnahmen sollen helfen, die Produkte bei den Konsumenten als einzigartig zu positionieren und dabei die Stärken gegenüber den Konkurrenzprodukten eindeutig herauszustellen. Die zunehmende Anwendung von kommunikationspolitischen Maßnahmen bedeutet jedoch, dass die Konsumenten einer.

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Targeted Advertising Unintended Effects

Targeted Advertising Unintended Effects

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Although advertising has been a major area of study in marketing, li­mited research investigating the unintended effects of targeted adver­tising beyond social and moral issues has been conducted. This research contributes to the current body of knowledge by examining the unintended effects of ethnically targeted advertising on ethnic groups that are not targeted, but who are still likely to see the advertising.

The research also develops a holistic model for measuring the effects of targeted advertising using four variables; emotions, attitude to the advertisement, attitude to the company and behavioral intentions. The conceptual basis of the model is accommodation theory, which allows for different levels of targeting based on the language mix used in advertisements.

The model was.

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